在《貨殖傳》中，司馬遷為其立傳的有:範蠡、計然(關於是人名還是的作品名稱，眾說紛紜)、子貢、白圭、貽盾、郭總、武士洛、符拔卿、舒卓、程錚、萬孔、舒卓。司馬遷說，他為貨殖寫傳記，是因為這些人是“穿布衣的普通人”，他們的商業活動“不害政府，倒不如為人民服務”，靠“把握時機”致富。他們的經驗可供後來的“智者”借鑒。