藍海戰略是由W. Chan Kim和Mauborgne提出的。藍海戰略認為，專註於紅海就等於接受了商戰的制約因素，即在有限的土地上取勝，卻否定了在商業世界開辟新市場的可能性。利用藍海戰略，視線將超越競爭對手，轉向買家需求，跨越現有的競爭邊界，對不同市場的買家價值要素進行篩選和重新排序，從給定結構下的定位選擇轉變為市場結構本身的變化。...........