市場是產品實際購買者和潛在購買者的統稱。這些買家都有可以通過交換來滿足的需求或期望。所以市場的大小取決於人的數量，也就是那些表現出需求，有資源參與交換，並且願意交換這些資源來獲得自己所需要的人。
市場壹詞最初指的是買賣雙方可以聚在壹起交換商品的地方，如村莊裏的廣場。經濟學家用這個術語來指買賣特定商品的買家和賣家，如房地產市場或糧食市場。但是營銷人員把賣家當成壹個行業，把買家當成壹個市場。賣方將產品、服務和運輸送到市場，以獲得金錢和信息。