1.在社會、文化的諸多影響中，品牌符號系統的影響是最主要的。
2.品牌最初是作為商標使用的，顯示產品的制造商、銷售商、價格和質量。現在，“品牌”這個詞代表了更多的社會和文化含義。
3.不斷被消費文化定義和建構，成為社會認同和文化價值的主要表征，也是社會消費的文化表征。(示例)
4.消費者在購買之前已經有了品牌知識和偏好。這種知識是商業社會和大眾文化的結合。消費者通過廣告和其他大眾媒體獲得關於品牌的知識、想象和情感。
5.不同品牌的效果在不同層次的消費者中是不壹樣的。這些效應在消費中起著重要作用。消費者購買特定品牌的產品，而不是壹般意義上的產品。在這裏，品牌保證了聲譽和價值。
6.壹般來說，消費者在購買時會選擇性地接受產品信息，這就是信息傳遞本身不能有效地說服消費者的原因。然而，壹個品牌形象，在建立起來之後，特別是由某個公眾人物來代表，對消費者有著巨大的說服力和號召力。品牌形象直接說服消費者。