卡哇伊的意思是可愛。卡哇伊，日語中かわぃ的音譯，發音為Kawaii。也叫“可愛”、“カワィィ".日本自古以來的觀念就是1990後迅速發展起來的“少女文化”。卡哇伊最早形成於1990。壹經出現，便被廣泛傳播。現在已經深入人心，影響了人們生活的方方面面。關於卡哇伊的含義，邵青·閻娜在《枕草》中記載已久，其部分內容與卡哇伊的內涵不謀而合，凸顯了日美文化。清顏在《枕草》中寫道，所謂美的東西，就是畫在瓜上的嬰兒的臉頰，小雞和孩子蹦蹦跳跳地學著老鼠的叫聲，這與卡哇伊的內涵不謀而合。
我們在和朋友聊天的時候，如果朋友發來壹些可愛的表情，這個時候我們會忍不住說卡哇伊。如果我們遇到可愛的人或者寵物，妳會忍不住用卡哇伊來表達。
在所有與日本有關的獨特而有趣的潮流中，卡哇伊文化可能是最簡單、最奇特，當然也是最可愛的壹種。卡哇伊現在被我們翻譯成“可愛”，現在包括了各種吉祥物、時尚款式、毛絨玩具，但是這個潮流的起源並沒有那麽可愛。今天人們所知的卡哇伊是由日本學生抗議者在20世紀60年代開發的。他們厭倦了傳統，想要找到自己的個性。他們在時尚、談吐甚至筆跡上采用了孩童般的可愛感。三麗鷗註意到了這些年輕消費者的購買力，開始生產人人都想要的可愛產品，包括他們最受歡迎的產品HelloKitty。
HelloKitty的歷史不僅限於日本。在藝術家YukoShimizu從65438年到0974年為三麗鷗創造了KittyWhite之後，這個角色成為了世界上最受歡迎的商品之壹。由於HelloKitty的成功，其他公司也加入了Kawaii，這種趨勢也有所擡頭。現代遊客來到日本，隨處可見可愛的卡通形象，包括路牌、公司吉祥物，甚至是商用飛機的機身裝飾。
在二戰戰敗後的幾年裏，這個國家把全面擁抱卡哇伊視為讓自己脫穎而出、顯得不具威脅性的壹種方式。現在，HelloKitty擁有了主題公園、自己的商店和聯合國兒童基金會大使的地位，並且仍然是最受歡迎的可愛面孔之壹。然而，她是如何走到這壹步的，卻是壹個漫長而復雜的故事。
Kawaii這個詞據說最早是在平安時期794年到1185年使用的，意思是“壹張因為尷尬而漲得通紅的臉”，而Kawaii指的是可愛，直到很多年後才變得普遍。20世紀60年代末，世界各地發生社會動蕩，日本人也參與其中，抗議和談論核武器和越南沖突。1968，日本大學生帶著抗議來到校園，拒絕上課。他們不看課本，而是看動畫片。雖然這部分是因為他們相信世界大事，但年輕人也對日本傳統文化的嚴格性和每個人在社會結構中具有註定角色的期望產生了反叛。
這些抗議壹直持續到20世紀70年代，當時女學生擁抱青春的純真，試圖避免成年。他們甚至使用圓形和水平的筆跡來建立他們的個性。老師們認為它很幼稚，很醜陋，所以很多學校禁止它。
雖然引起了爭議，但也有人註意到了卡哇伊的趨勢，並利用它來吸引年輕消費者。漫畫和雜誌也用這種可愛的新筆跡來吸引讀者，三麗鷗還制作了可愛的文具供女生練習。最終，它成為了壹個更主流的概念，被所有性別和年齡的人所接受。