產品推廣策劃書是產品進人市場的具體實施方案。撰寫產品推廣策劃書時，應側重於市場推廣的大方向，主要從產品目標、市場定位、廣告定位等方面人手。產品推廣策劃的主體思路產品推廣是企業活動的中心議題和應該持續努力進行的工作。產品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。1、主動進攻。主動進攻就是優先開發出全新產品，捷足先登，引領市場潮流。2、模仿跟進。模仿跟進是指根據外來樣品或技術專利，進行改進和創新而制造產品，模仿跟進策略是緊跟既定技術的先驅者，以求用較少的投資和時間得到成熟的定型技術，然後充分利用其市場或價格方面的優勢，擴大市場占有量。3、拾遺補闕。拾遺補闕策略是指通過市場分析，發現尚未被競爭者占領或競爭力較小的市場和潛在市場，並把這些有縫可鉆的市場作為獨占目標，避實就虛，乘虛而入，攻擊占領。4、創造需求。創造需求就是在產品開發過程中創造人們以前並不知道、想象不到的潛在的需求。大致寫作格式與方法壹、推廣背景分析主要說明產品成立背景及市場需求、競爭力等，想要通過推廣達到什麽效果。二、推廣方法活動目標：列出123推廣活動的目標活動主題：簡要說明活動時間：按實際情況填寫活動地點：按實際情況填寫，分幾個場地也要寫清楚活動方式：簡要說明是以什麽方式開展活動的，互動體驗還是觀賞性等活動組織形式：可以企業自身品牌出面組織，也可以正規組織機構出面組織活動，增加互動激情，企業以贊助商身份出現活動工作人員安置：說明每個人員崗位負責的區域，主要負責的工作內容活動過程：1、活動準備：場地選擇或前期準備工作說明2、人員準備：各區域負責人人數及準備內容、具體要求、服務態度等3、組織準備：提前和場地方聯系好，需要報備就做好報備工作4、物料準備：活動過程中所需要到的物料，包括舞臺、音響、音樂、資料、背景板、工作服、工作牌、攝影攝像以及其他活動物料等，最好是按區域做好壹個物料表格，提前準備並把完成的部分打勾，因為物料涉及得太多了，現場很容易手忙腳亂5、活動執行：（1）活動信息傳達：準確無誤傳達給各點位（2）現場布置：提前列好每個人布置什麽區域，負責什麽工作，做好壹個執行細案，讓每個人都清楚自己該做什麽，怎麽做（3）活動進行：也需要每個人負責好自己的點位，確保活動順利進行（4）活動執行細則：就是細的執行細案了，具體到分鐘，盡管不能完全壹致，但是要做到心中有數（5）效果評估：現場氛圍記錄、路人采訪等（6）活動總結：做完活動後進行回顧，達到什麽目標沒達到什麽，做得好的和考慮不到的，活動總結還是很有必要的，確保不會犯同樣的錯誤
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